Nova tendência “haircare” com foco no rejuvenescimento capilar e na autoestima
Mercado oferece produtos e tratamentos que previnem, revertem e tratam os primeiros fios brancos
A tendência do Skin Care, que além de incentivar o autocuidado, colabora para a prevenção da saúde da pele, agora se estende para os cabelos. A ideia por trás do haircare é oferecer a mesma atenção que a pele costuma receber. A consultoria Euromonitor aponta que o segmento de haircare cresceu 38% entre 2021 e 2024, liderado por marcas premium e dermocosméticas. Além disso, o termo “scalp care” é um dos mais buscados no Google desde 2022, indicando a percepção de que o couro cabeludo também envelhece.
Também chamado de “Hair Age Reversal” ou “Anti-Aging Haircare”, o skincare para o couro cabeludo tem foco no rejuvenescimento capilar com uso de produtos e tratamentos para os primeiros fios brancos através da produção de melanina. Uma rotina capilar antienvelhecimento pode incluir peelings capilares; séruns e massagens específicas para estimular a raiz.
#MeuPrimeiroFioBranco
Nesse mercado promissor, a Natura sai na frente e lança o sérum de Lumina Antissinais Regenerador Capilar, item de uso noturno da nova linha inovadora no mercado latino-americano que previne e reverte os primeiros sinais do grisalhamento e trata os sinais do tempo nos fios, devolvendo a densidade e vitalidade aos cabelos.
Para dar largada nesse movimento, a marca lançou a ação #MeuPrimeiroFioBranco, nesse sábado, em São Paulo, Curitiba e Recife. No Nordeste, a loja contemplada foi a do Shopping Recife, que presenteou os consumidores com o sérum. A ativação criada pela Africa Creative faz parte da campanha que apresenta a nova linha Natura Lumina Antissinais Regenerador Capilar, desenvolvida com a tecnologia BioProteína Tripla Ação e o ativo Pró-Melanina, que atua diretamente no bulbo capilar para estimular a produção natural de melanina, prevenindo e revertendo os fios brancos recentes. Os resultados foram clinicamente comprovados nos primeiros sinais de grisalhamento, após 90 dias de uso regular.
“Essa é uma ação inédita para a Natura, pensada para aproximar ainda mais a marca das pessoas em um momento de descoberta e escolha. Lumina Antissinais é uma inovação pioneira na América Latina, que permite prevenir, reverter e tratar fios brancos, e queríamos que o público pudesse vivenciar de perto essa tecnologia transformadora”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação da Natura. (foto)
Com a assinatura “O tempo dos seus cabelos em suas mãos”, a campanha busca reforçar a mensagem de que a Natura acredita que todos têm a liberdade de escolher como querem expressar sua beleza, seja para quem quer prevenir os primeiros fios brancos, reverter os sinais iniciais ou simplesmente recuperar a vitalidade dos cabelos.
Antissinais
O grande destaque da linha é a Pró-Melanina, tecnologia exclusiva que ajuda a manter a cor original dos fios por mais tempo. Associada ao colágeno e biopeptídeos, a fórmula entrega resultados cientificamente comprovados para o tratamento dos fios, dentre eles, cabelos mais resistentes, densos e com textura recuperada.
“Sabemos que os cabelos, assim como a pele, passam por mudanças ao longo do tempo. Pensando nisso, investimos em pesquisa e biotecnologia para oferecer uma solução inédita, que responde a desejos cada vez mais crescentes das consumidoras: prevenir, reverter e tratar os primeiros fios brancos, garantindo densidade e vitalidade aos fios”, explica Denise.
Composta por cinco produtos, a novidade oferece uma rotina de cuidados completa, que também recupera a densidade e a textura para fios 100% alinhados por até 24h. No dia a dia, o Shampoo de Tratamento Antioxidante limpa suavemente e conta com ação antissinais e proteção antioxidante para couro cabeludo e fios, já o Condicionador Regenerador devolve maciez e resiliência sem pesar. Para um cuidado mais profundo, a Máscara Antissinais combate rigidez e porosidade, preenchendo a fibra capilar e restaurando a textura natural. Já o Leave-in Densificador devolve densidade, além de promover brilho intenso, com a reposição de proteínas e aminoácidos essenciais.
Tratamentos
Para quem deseja aprofundar nesse tema, existe também o tratamento de regeneração capilar, que tem um efeito antioxidante e gera aumento de pigmentação. No Recife, a farmacêutica Chrys Cavallazzi (https://www.instagram.com/dra.chryscavallazzi/) conta com um espaço só para o cuidados da saúde dos fios, que funciona no Shopping ETC, na Rosa e Silva. Lá a pernambucana também trata de outras questões como inflamação e queda de cabelo, alopecia e calvíce, através de tratamentos que são capazes de recuperar fios, densidade e, principalmente, autoestima.
