Ampla e BG9: a estratégia na construção das marcas vencedoras

As agências de comunicação são fundamentais no processo de construção das marcas, desenvolvendo planejamentos estratégicos a partir de cada cenário. Na 22ª edição do prêmio Marcas Que Eu Gosto, a Ampla e a BG9 foram as principais vencedoras do ano, alcançando o maior número de clientes premiados. 

A Ampla contou com sete marcas que conquistaram a primeira colocação em oito segmentos. São elas: Pitú (Aguardente), Shopping Recife (Shopping Center), Nagem (Lojas de Informática), Novo Atacarejo (Supermercado), Bem-Te-Vi (Sabão em Pó e Sabão em Barra), Moura (Baterias de Carro) e Damas (Colégio Particular). 

Com uma comunicação mais focada e cada dia mais desafiadora, o principal trabalho de uma agência é contribuir para o desenvolvimento das marcas, afirma o CEO da Ampla, Queiroz Filho. 

“O trabalho de uma agência também vem sendo modificado radicalmente com a mudança de comportamento. Hoje, uma agência tem que entender muito do comportamento e dos hábitos das pessoas. E esses comportamentos estão mudando demais. Cada geração vem com suas manias, vícios ou uma nova forma de ver o mundo, e a gente tem que se adaptar”, destaca. 

Diferenciais
A marca ser verdadeira e expressar exatamente o que entrega são diferenciais no momento de escolha do consumidor.

“Uma coisa que eu acho superimportante é a marca criar um elo emocional com o seu consumidor, porque tem produto que é como se fosse uma commodity, são muito iguais”, diz. 

Segundo Queiroz Filho, é um orgulho para a Ampla ser reconhecida no Marcas Que Eu Gosto. Ele reitera que é importante se atualizar ao longo dos anos. 

“Estamos conseguindo elevar a categoria dessas marcas, a lembrança delas e o desejo do consumidor por elas. E a comunicação ajuda. Claro que não adianta a gente fazer uma comunicação maravilhosa e o serviço ou produto não entregar o que o consumidor quer, ou como o consumidor percebe, porque vira uma propaganda enganosa, e o consumidor foge disso”, acrescenta.

BG9
Já o trabalho realizado pela BG9 Comunicação resultou em quatro marcas em destaque, em primeiro lugar de cinco segmentos no Marcas Que Eu Gosto. Entre as empresas estão a Tambaú (Goiabada e Ketchup), Natto (Frango), Brilux (Álcool) e Turquesa (Feijão). 

Segundo o sócio e vice-presidente da BG9, Giovanni Di Carlli, a agência tem uma vocação histórica de contribuir diretamente na construção de marcas. 

“São relações duradouras com seus clientes que permitem a implementação de uma estratégia contínua, consistente e voltada para a gestão do branding, onde a comunicação é parte de um processo maior, que envolve conhecimento do mercado e um envolvimento muito próximo com os consumidores. Desenvolver uma marca é consequência de um trabalho não só criativo, mas também estratégico, feito com metodologia e frequência de longo prazo, tudo recheado com muita criatividade”, pontua. 

"Desenvolver uma marca é consequência de um trabalho não só criativo, mas também estratégico, feito com metodologia e frequência de longo prazo, tudo recheado com muita criatividade", afirma Giovanni Di Carlli. Foto: Rafael Melo/Folha de Pernambuco

Orgulho
Para a BG9 é um orgulho ver o cliente tendo conquistas.

“Sejam metas de vendas alcançadas, prêmios de criatividade, de responsabilidade social, o da lembrança e do carinho pela marca tem um valor especial, pois trata-se de um feedback dado pelo seu público, para quem dirigimos as nossas mensagens publicitárias e convidamos a utilizar os produtos dos nossos clientes”, diz Giovanni. 

Giovanni Di Carlli ressalta o orgulho das marcas agenciadas pela BG9 que conquistaram o primeiro lugar no prêmio Marcas Que Eu Gosto.

“Além da Tambaú, estamos orgulhosos da Natto, da Brilux - um cliente que atendemos há 45 anos - e da recém chegada Turquesa, que também vem escrevendo uma história muito bonita com sua marca e que se incorpora ao time BG9 a partir de agora”, finaliza.

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