Sílvio Meira e Rosário Pompéia visitam a Folha de Pernambuco para divulgar IA em marketing
Autores escreveram o livro "Marketing do Futuro: Um Método Para Resolver Desafios de Marketing em Mercados de Plataformas"
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O cientista-chefe da TDS Company, professor emérito da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) e um dos fundadores do Porto Digital, Silvio Meira, e a sócia-diretora da LeFil Company Rosário Pompéia visitaram, nesta terça (18), a Folha de Pernambuco para divulgar o livro “Marketing do Futuro: Um Método Para Resolver Desafios de Marketing em Mercados de Plataformas”
Silvio Meira e Rosário foram recebidos pela vice-presidente da Folha de Pernambuco, Mariana Costa; pelo diretor Executivo, Paulo Pugliesi; pelo diretor Operacional, José Américo; pela editora-chefe, Leusa Santos; pela gerente de Marketing, Tatiana Rodrigues; e pela editora de Política, Carol Brito.
IA
"A Inteligência Artificial pode ser uma habilitadora de um trabalho mental muito mais sofisticado, uma agente de um trabalho mental menos sofisticado e uma empoderadora de um trabalho mental em um outro nível completamente diferente. O nosso livro é uma teoria profunda e tem fundamentos teóricos estruturais. Ele estuda o ambiente, desenha as estratégias para encontrar e entregar as opções, criando plataformas e comunidades para realizar interações, com algoritmos e softwares, estruturando dados para entregar habilidades e unificar esse processo”, apontou Meira.
Rosário Pompéia e Silvio Meira comemoraram recentemente a marca de mais de 100 palestras sobre a nova teoria de marketing brasileira. No “Marketing do Futuro”, os autores buscam ampliar o papel do marketing, citando a transformação em um elemento estratégico essencial para a construção e sustentação de ecossistemas digitais. A ideia é potencializar interações dentro do mercado, promovendo um crescimento sustentável e exponencial por meio de redes conectadas.
O “Marketing do Futuro” substitui a lógica da mídia de massa pela construção de tribos e comunidades, criando relações mais autênticas e engajadas entre marcas e consumidores. Tudo isso incorporando o potencial da Inteligência Artificial, da inovação e tecnologia na sua aplicação por meio da “Teoria AEIOU”, que orienta empresas a competir no mundo digital.
Pilares
A teoria trabalha com cinco pontos fundamentais: ambiente (análise do espaço competitivo e do posicionamento estratégico), estratégia (desenvolvimento de aspirações e hipóteses alinhadas às dinâmicas do mercado), interações (construção de redes, narrativas e engajamento personalizado com comunidades e consumidores), operações (integração de ciência de dados, algoritmos e automação para otimizar a entrega de experiências) e unificação (orquestração das funções de negócios para criar ecossistemas conectados e sinérgicos.
"A gente percebeu que existia uma distância grande entre o marketing e o negócio. Por isso, nós criamos a teoria do "AEIOU", começando pelo ambiente de negócios. O marketing não entendia de produtos, da necessidade do cliente. Era acostumado somente a botar anúncio e campanha. Trouxemos essa teoria de que era preciso entender o modelo de negócio e como ele funciona. Sem isso, não há como passar para as demais etapas do marketing", pontuou Pompéia.
Foco
Voltado especialmente para profissionais de marketing, acadêmicos, estudantes, líderes empresariais, empreendedores e formuladores de políticas, o livro traz desde os desafios das abordagens tradicionais de marketing até a aplicação prática da Teoria AEIOU, observando as tendências da área para 2025, o impacto da Inteligência Artificial e a necessidade de uma arquitetura organizacional unificada para o sucesso no ambiente “Phygital” (termo que combina as palavras físico, digital e social).